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　　消费迭代下的新人群、新需求也催生着新的品类机会，当“研究派”、“成分党”的90、00后当起父母，他们在婴童营养补充产品的选择上不再依赖于“广告宣称”，而是要求看到白纸黑字的科研背书。比如，以科研实证为支撑的蒙牛一米八八，一经推出便吸引了众多家长的青睐，据相关数据显示，蒙牛一米八八在抖音等线上平台表现亮眼，还一度带动了儿童粉市场热潮。而以“骨骼发育提升48%”数据实证为卖点的合生元大灌篮儿童奶粉，也受到了不少新生代母婴家庭的追捧。

　　品牌力的持续提升是突围关键。在当下消费者对儿童长高奶粉认知尚不充分的背景下，加大品牌力建设，强化消费者对品牌的认知与渠道对品牌的信任，是儿童长高奶粉品牌抢占市场的又一利器。比如高骼乳业开设“身高管理中心”，用一对一咨询构建服务闭环；伊利将奶粉与篮球训练营绑定，把消费场景从货架延伸到运动场；君乐宝则联手动画IP《小小鲁班》，让奶粉罐上的卡通形象成为孩子的“成长伙伴”…以上种种均是品牌探索市场营销的有力布局，通过产品延伸向生态服务的拓新，品牌影响力也将加速释放。